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软文知识分享

作者:郑州做网站公司 | 发布时间:2014-08-02 09:33 | 来源:郑州网站建设
第一章 软文概念 软文,顾名思义它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。 与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于
 
第一章 软文概念 

软文,顾名思义它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。   与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。   软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。  
1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。  
2.广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提 升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包 括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
     
第二章 软文的撰写  

1.标题具有穿透力:文章的标题好比人的一张脸。人漂不漂亮看脸蛋儿,软 文写的怎样看标题。脸好看讲究五官端正,软文标题讲究什么呢?最重要的是标题必须具有穿透力,必须能吸引人的兴趣,使读者有兴趣看了你这个标题之后还想看你的内容。
那么,怎样去吸引读者的眼球呢?看看以下几点要素:
       a.利用读者的好奇心。一旦你抓住了读者的好奇心,你还怕你的软文没人看吗?标题大大利用了一把人们的好奇心,都收到了良好的市场效果;  
       b.直接提出问题:以提问的方式,投放下去,不求所有人都看,但求有问题的人看。   
       c.标题生活化。许多软文之所以能被广大读者接受,其生活化的标题起到了很大的作用。  
2.千万别跑题:写文章一定要有中心,要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的。既然是中心,就必须明确。一般来说,文章的主题是围绕该产品的概念展开的。  
3.读着很有趣:谁都喜欢看有趣的文章。软文也是写给别人看的,所以一定要让读者能够看下去,另外,还有许多因素,比方说语言的把握,词句的组织等等,都很有讲究。一般来说,我们认为软文写作以短句为好,用语应该尽量生活化。  
4.文字一个不浪费:行文简练、逻辑清楚,也能方便读者理解。罗罗嗦嗦讲 了半天、臭婆娘的裹脚布又臭又长,钱花了不少,人家楞是没明白说什么,这样的文章,怎么管用?  
5写软文首先要选要切入点,即如何把需要传的产品、服务或品牌等信息完 美的嵌入文章内容,好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成,把软性广告做到 极致。  
6.设计文章结构,把握整体方向,控制文章走势,选好冲击力强的标题。  
7.完善整体文字,按框架丰富内容,润色具体内容。
 8.反复完善和沟通。  
9.软文本是做推广之用,那么软文还用推广吗?答案是肯定的。软文同样也 需要推广。 一篇写的再好的文章,也需要有人看到,才会显示出它的价值。软文写好之后就需要发布到各大网站和论坛上,让读者看见,从而达到软文营销的目的。
第三章 软文推广的作用 
 
1. 品牌推广  
最基本的品牌推广分为站长品牌推广和网站品牌推广。写完一篇文章后,尽最大可能的让读过这篇文章的人知道,写这篇文章的站长,以及这个站长的网站。做到了这点,就基本达到了品牌推广的效果。  
 
 2. 增加外链,提高网站搜索引擎权重  
大家比较熟悉的,站长相当看重的谷歌PR值,主要是靠外链来评分的。而一个高PR的网站,或许友情链接并不是很多,大概在二三十个。而外链数却能到几十万。这就需要增加外链了。一篇好的软文,自己到各大网站论坛发布,加上别人的转载,增加几十上百个外链,是属于正常的。而且这些外链,往往价值比较高。外链多了,网站在搜索引擎里的权重,自然就高了。
 
3. 吸引网站访客,带来流量  
带你网站链接的文章发布得多了,总会有从那儿过来的流量。效果的大小,决定于软文的质量,数量,以及软文所发布的平台。之所以把这个作用放到第三,是因为书生不认为写软文主要针对流量而去的。相信更多的人发软文,是冲着增加外链去的,这却忽视了品牌推广这个最大的软文推广效果。  
软文推广作用很多,我在这里只分析这三类,最重要的是品牌推广,其次外链,再者是流量。  
 
第四章软文推广的误区以及技巧
 
软文推广目前已经成了站长们公认的最有效的推广方式,从最开始的站长类网站和论坛吝啬外链和签名,到现在很多此类站点开放的外链态度,或者开设专门的软文发布区,软文推广目前也算是小小的深入人心并被大部分站长所接受!  文章,进行一些组合摘抄修改,一篇原创就出来了,然后在里面的关键字上加上站点连接即可!文章有了,发布,首先还是站长类的站点和论坛,现在很多论坛开发了蜘蛛区,不管三七二十一,把文章发布到蜘蛛区再说!然后再去找同行业的论坛,很多论坛都有针对此行业的杂谈板块,这就是我们发布的地方!发布之前我们要对文章的连接部分做一点加工,将关键字的颜色设置成和正文相同,这样一般很难发掘!然后找到这些板块发布出去!这样发布的好处,首先站点性质关联度高,其次相同兴趣的群体点击率高,更容易增加站点的暴光度!
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